On ne tourne pas son premier court-métrage avec le budget d’un blockbuster. Le choix des mots-clés obéit exactement à la même règle : quand on démarre un site, viser les requêtes les plus recherchées revient à programmer sa séance en face d’une superproduction. La salle sera vide, et ce ne sera pas la faute du film.
Renoncer aux mots-clés de blockbuster
Le réflexe du débutant est de viser large : « cinéma », « films », « critiques de films ». Ces requêtes cumulent des dizaines de milliers de recherches mensuelles et sont trustées par des sites installés depuis quinze ans, avec des milliers de pages et des liens de médias nationaux. Un site neuf n’a aucune chance d’y figurer avant plusieurs années, s’il y parvient un jour.
La stratégie qui fonctionne consiste à faire l’inverse : chercher les requêtes que les gros acteurs négligent parce qu’elles leur paraissent trop petites. C’est le premier conseil que donne Jimenez Julien aux sites qui démarrent : on ne choisit pas ses mots-clés en fonction de son ambition, mais en fonction de son poids actuel. L’ambition, elle, se traite en douze mois.
Partir de votre public, pas d’un outil
Avant d’ouvrir le moindre logiciel, prenez une feuille et écrivez ce que vos lecteurs tapent réellement. Pas les termes du métier les leurs.
Une bonne méthode consiste à lister les questions que l’on vous pose. « Dans quel ordre regarder la saga ? », « Où a été tourné ce film ? », « Le livre ou le film en premier ? ». Chacune de ces questions est un mot-clé potentiel, formulé en langage naturel, avec une intention parfaitement claire.
Les suggestions automatiques du moteur, les recherches associées en bas de page et les sections « Autres questions posées » sont vos meilleures sources gratuites. Elles sortent directement de la bouche des internautes.
La longue traîne, votre meilleure alliée
Une requête de quatre ou cinq mots génère peu de volume mais convertit beaucoup mieux, se positionne bien plus vite, et attire un public qui sait exactement ce qu’il veut.
Trente pages positionnées sur trente requêtes précises apportent plus de trafic qualifié qu’une page qui n’atteindra jamais la première page sur une requête générique. Et ces trente pages construisent progressivement l’autorité thématique qui vous permettra, plus tard, d’attaquer les gros mots-clés par le haut.
Vérifier avant d’écrire
Avant de rédiger, tapez votre mot-clé dans le moteur et observez trois choses.
- Qui occupe le top 10 ? Si ce sont exclusivement des sites majeurs, passez votre chemin pour l’instant. Si vous y voyez des blogs, des forums ou des pages faibles, l’espace existe.
- Quel type de contenu ressort ? Des listes, des vidéos, des fiches ? Le moteur vous indique le format attendu.
- Que manque-t-il ? Si les dix résultats disent la même chose, votre angle est là. Un tableau comparatif, une expérience vécue, une mise à jour récente.
Un mot-clé, une page
Dernière règle, la plus souvent violée : ne dispersez pas un même sujet sur cinq articles. Vous mettriez vos propres pages en concurrence, et Google, hésitant, n’en positionnerait aucune correctement.
Une page principale par grand sujet, des pages secondaires pour les angles précis, et des liens internes qui relient le tout. Cette architecture vaut mieux qu’un volume de publication impressionnant.
Commencez par dix mots-clés modestes et bien choisis. Vous en tirerez plus de résultats en six mois que d’une année passée à courir après les têtes d’affiche.